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欧洲标签制造业的现状与分析

编者按：欧洲的标签制造业正经历着巨大的变革,这将加速新型全球零售和分销模式的进程。

获利丰厚的标签制造业目前已经风光不再，包装商认为困境将到来。一些大的证券制造商也在考虑缩小生产规模，包括Ferguson Holdings在内的几家公司，失去了以前在业内的领先地位。强大的Jarvis Porter公司进行了董事会的重组并缩减了标签及包装材料的生产规模，但却不见起色，仍处于低迷状态。根据2001年2月份的预测，标签制造业在上半年的经营情况将出现财政亏损，数额将超过一百万英磅。SE Lables公司，欧洲最大的标签印刷商之一，已经脱离了它在挪威的母公司；Rieber Son公司与它的一家兄弟公司Riflex Folie（一家包装薄膜生产商）合并了，诸如此类的例封箱机子都反映了艰难的市场现状。许多厂商面临着一方面利润在减少，一方面还要不断维持技术更新的两难境地，使得越来越多的厂商不得不开发更有利的市场。

然而一些专家认为，标签市场的份额并没有下降，数据表明标签市场的年经济增长率比大部分欧洲国家的个人GDP指数（国内生产总值）还不管是精密电子产品高出2%-3%。一些地区，尤其是东欧国家，不干胶标签的生产规模已完全脱离了过去的小规模生产。

在标签类型方面，出现了各种不同纸张、胶片和薄膜材料的非粘性和预粘性标签技术，这些新技术是很有竞争力的。其中，不干胶标签占有了超过半数的市场份额。而传统的胶粘粘贴性标签占据了约三分之一的份额，但是仅限于需求量很大的瓶罐包装业，所以几乎没有什么增长。模压涂胶标签，热缩标签，卷曲标签分享了剩余的市场份额，增长速率各不相同。

由于零售业和非零售业产品的最终应用各不相同，使得标签本身也一直处于变化之中。

毕竟，标签应用反映了时刻影响我们生活的经济，零售和技术等众多因素。其他的影响因素还包括：消费趋势、零售模式、立法和电脑编码解码系统在全球范围的应用。货物的包装和帖标签等环保因素将影响客户对商品材料的选择。

该行业的压力之一是，虽然零售的标签量大概占了欧洲标签市场40%的份额，但其中的70%是由地区的轮转标签制作商生产的。如此不平衡的结构自然会使购买者要求更多的选择和更低的价格。这种影响已经开始在需要更多增值机会的领域中扩展开来，如：药品，化妆品，洗发水和保健品等。为一些大型跨国公司服务的包装购买商一直在努力使其供应链更加合理化，这在食品和饮料业中非常常见。例如，意大利Colgate-Palmolive公司的Body Care分公司，最近就将其欧洲的标签供应商从6、7家大幅削减为两家。

前景非常乐观，如标签、附签、封条等产品有助于防范产品被篡改、假冒、偷窃等犯罪行为，而对于这几种产品还有很大的市场等待开发。

另一个巨大的增长点是工业用标签，是材料处理和供应链管理技术中的一部分。人们需要各种可变数据标签、形状和标签的组合物、条形码产品，从而带来了很多新的市场契机。带有微电路（例如：无线电频率识别技术）的智能标签，附签或票据也给各种商品带来了乐观的前景。

全球化的贸易趋势给人们带来了一种挑战，这意味着如果不改变原来的生产结构体系，就很难我国以1般贸易方式出口有色金属567.29万吨维持原来的利润，股份分配。

尽管存在着障碍，络采买已被权威人士视为一个重要的机遇。越来越多的生产商利用自行开发的或第三方提供的络工具来完成生产，简单的丝印模版可以处理各种不同产品、价格以及需要进行电子数据处理（EDP）的标签。结果很多生产商将工作的重点转移到控制电子印前、CTP或CTF(Computer-to-film)技术的数据化流程上。

一些商标持有者和众多零售商也希望在他们的供应链管理中改善其数字化方法，过去因为人们多采用随时进行小批量的订购方式，而现在对供应链的改进迫使供应商不得不适数码钢琴应新的体系。这将为彩色数字标签印刷商创造了强大的市场，一些大型的标签使用者甚至拥有了自己厂内的数据化标签生产设备。

对于标签的实际生产，胶印仍然是主要的生产方式，使用单张纸印刷和少量的轮转印刷方式制作涂胶标签；而柔印将增加其在卷筒标签生产过程中分额。考虑到质量和成本的因素，一些印刷品的生产方式已经由轮转凸印改为柔印。这也解释了为什么现在更多的人乐于选用UV柔印的原因。与其他印刷方式相比，柔印具有更精细的加线数、点扩大幅度小、质量接近胶印，正是这些因素确定了柔印的市场地位。

UV圆屏和烫金技术的混合使用进一步提高了高级标签印制中的的图像效果。同样的原因使轮转胶印呈现增长的势头，特别在需求量大的高端印刷机的投资上更是如此。另一个明显的趋势是带有平台式构造的宽幅印刷机的发展方向，增强了印刷和处理单元间的交互性。由此开发出的多功能印刷机，具有额外的印制软包装和小型纸盒的功能。

欧洲不干胶制造商协会（EPSMA）近期的一组数字显示：1999年不干胶标签市场从2.17亿平方米增长到35.48亿平方米，其中包括25.99亿平方米的卷筒纸和2.64亿平方米的单张纸，而其他材料的卷筒材料增长到5.8亿平方米(超过总量16%),其他的单张材料削减到1.03亿平方米.

EPSMA的统计数字来源于其成员,反映了地区之间的市场变化。例如，在北欧销量仅增长了3.4个百分点，而在南欧，如法国、意大利和西班牙平均增长率超过了6.8%，东部地区的国家如捷克、波兰、俄罗斯、南斯拉则称他们对不干胶标签的消耗提升了12.6%。正如人们所期望的那样，塑料薄膜的增长率可达13.2%，是纸卷增长率的两倍。在欧洲，标签业的所有增长都是基于非纸基材料的，普遍以玻璃或塑料为载体，适用于化妆品或高级饮料等。相反，其他的单张材料的市场份额却下降了四个百分点。这些数字反应了数字印刷对于宽幅乙烯材料市场的影响，而并非纸张市场。

未经涂布的纸张产量不断地增长，这在很大程度上是因为用于办公室或家庭办公中非压力式复印/打印机的模切标签的需求在不断增加。另外，空白标签或部分印刷的电脑/EDP标签，用于可变数据印刷中的相关产品，以及联线操作或作为一种印后操胶鞋作，也处于增长阶段。

此外，最近原材料价格剧增，这一情况与1998年的情况形成了强烈反差。1998年,由于北欧的供应过量、竞争激烈、经济不景气，使原材料的价格降至历史最低，而从1999年初开始，软木浆的价格开始回升，到夏季电子万能实验机时其价格最高可达710美元一吨，一年之内的涨幅达到了37%。这种改变迫使覆膜生产商不得不将该增加的成本转加到包装商身上。同一时期,一筒原油的价格从每筒10美元上升到30几美元，从而引起了塑料颗粒和片基价格的上涨。

现今的情况也大致相同。荣获专利技术的多层聚烯烃作为普通的聚乙烯、聚丙烯、聚酯的替代产品，收到了良好的市场效应。这些物质广泛应用于塑料包装，促进了胶片的使用，同时对可回收片基的使用也变得越来越重要。另一种倾向是：对稀释剂或副产品的利用，这项技术被EU Packaging Waste Levy所采用，用来减少包装生产的排污量、降低原料价格。

供货商采用精确的模切和光滑的纤维压制技术，以使最终用户能得到更好的产品。近来,含有聚乙烯的PET材料在欧洲的行情很好，而以前欧洲的生产商需要花费更高的原料价格才能与美国的产品相媲美，但却相干人员介绍要减少从PET材料中的获利。

不久的将来，虽然各种材料产量都将增加，但由于中东、东南亚、中国、拉丁美洲和非洲的客户也会进行定购，所以供货仍会感到紧张。另一种标签的发展趋势是,加工好的标签将被提供给分布在全球各兆欧表地的生产厂家中，各个厂家之间的沟通将更便捷。这对欧洲的标签制造业来说，是一个不利的因素，但对于富于创新和变革的生产商而言，他们或许会发现一条解决的办法

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